廣告設(shè)計(jì)畫冊(cè)印刷包含的內(nèi)涵非常廣泛,對(duì)比一般的書(shū)籍來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)不但包括封面封底的設(shè)計(jì),還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文版式等等。廣告設(shè)計(jì)畫冊(cè)講求一種整體感,對(duì)設(shè)計(jì)者而言,尤其需要具備一種把握力。從開(kāi)本、字體選擇到目錄和版式的變化,從圖片的排列到色彩的設(shè)定,從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新,都需要做整體的考慮和規(guī)劃,然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素,將他們有機(jī)地融合在一起,服務(wù)于內(nèi)涵。
一本完整的廣告設(shè)計(jì)少不了文字,圖形,色彩,編排。這四個(gè)元素,首先來(lái)了解一下文字,文字作為視覺(jué)形象要素,需要具有強(qiáng)烈的可讀性,字的大小和面積也會(huì)帶來(lái)視覺(jué)上的變化。文字的排版設(shè)計(jì)還是很重要的。
圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通,是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。
在廣告設(shè)計(jì)畫冊(cè)的諸要素中,色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面,還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn),強(qiáng)化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。
找出整冊(cè)中共性的因素,設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象,將這些主要因素安排好后再設(shè)計(jì)其它因素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),以點(diǎn)帶在來(lái)控制整體布局,做到統(tǒng)一中有變化,變化中求統(tǒng)一,達(dá)到和諧、完美的視覺(jué)效果。